PIXNET 行銷合作

今年7月，Google Chrome 瀏覽器將在亞洲地區推行「廣告體驗提升標準」（Better Ads Standards），因應數位環境變化，媒體網站、廣告主除了從創意面、表現形式吸引網友眼球，還能有哪些能方式來「助攻」，創造好的瀏覽及廣告體驗？

今年 PIXNET 與 Ipsos 益普索市場研究公司合作發表《社群藍皮書 PIXNET Social Survey》，根據調查，已有購物意圖的受訪者在瀏覽感興趣的內容時，若出現相關聯廣告，接受度較高。換句話說，廣告在對的情境出現，往往能夠發揮「臨門一腳」的功能。

要實踐這樣的行銷模式，仰賴對於網站訪客當下「需求」和「情境」的正確判斷，並針對不同情境的消費者，推送相應的內容或廣告。

PIXNET 旗下痞客邦網站，涵蓋了美食、旅遊、3C、美妝、親子⋯⋯等生活各面向的內容，每日不重複訪客達 700 萬，網友從這裡獲得他們所需要的資訊、消費評價，台北東區必吃燒烤店懶人包、新上市的口紅開箱文、多位3C部落客推薦的單眼相機⋯⋯這些內容可能來自素人或專業部落客，並潛移默化影響著網站訪客的日常消費決策。試想，如果你預計下個月去東京自由行，正在閱讀旅遊攻略文章，而網頁上出現了飯店訂房網站的優惠廣告，是否讓你更有興趣點進去瞧瞧現在有哪些合適選擇？

秉持著社群共榮的理念，並鼓勵優質內容產出，PIXNET 於 2018 年 6 月推出「痞客邦個人媒體聯盟」，目前已有數百位獨立架站的部落客加入，包含：華視主播連珮貝、資深影評人左撇子，以及知名旅遊部落客 Mimi 韓、美花、爆肝護士、冒牌生、花露露、賀禎禎⋯⋯等，涵蓋了旅遊、美食、電影、3C、美妝等多元領域，他們在內容創作上具有專業水準，並且持續發揮個人品牌的影響力。

透過 PIXinsight 系統數據評比，「痞客邦個人媒體聯盟」的部落格是以「社群影響力」的搜尋力（Search）、人氣力（Publicity）、擴散力（Share）三力作為主要評估指標，每月更新的排行榜不僅可作為創作者經營上的參考，也是許多品牌業主尋找商業合作對象的依據。日前，PIXNET 邀集多位部落客拍攝短片，分享加入聯盟後帶來的實質轉變，包含：提升曝光及商業合作機會、為個人品牌背書、增加廣告收益、提供具有公信力的經營成效指標、促進創作動力及良性競爭⋯⋯等。

這個週末，和朋友聚餐該選哪間餐廳？微風南山最熱門的美食是什麼？網路上的餐廳口碑評價，經常影響著我們的決定。根據統計，84%的台灣使用者每天使用 Google 搜尋，其中，49%台灣網路使用者在任何消費行為前，一定先上網搜尋相關資訊。對於餐飲業者來說，想要觸及更多潛在的消費者，必然需要重視內容行銷、SEO 優化。PIXNET 產品策略副總經理劉昊恩日前受邀於 2019 年「台灣餐飲業數位行銷年會」演講分享，從痞客邦網站大數據，解析美食消費者的搜尋行為，此外，他也分享了內容行銷的成功案例和未來趨勢。

痞客邦匯集了美食、旅遊、3C、美妝、親子⋯⋯等生活各面向的資訊，每天有數百萬網友造訪痞客邦，尋找他們所需的資訊、口碑評價。劉昊恩首先透過數據勾勒痞客邦的自然搜尋流量樣貌：2019年4月，Google 搜尋為痞客邦的內容產生高達 23 億次曝光，網友們透過超過 1,432 萬個不同關鍵字找到痞客邦的內容，其中，每天被超過 500 人搜尋的熱門關鍵字不超過 2,500 個，從「搜尋需求量曲線圖」來看，高達 75% 的搜尋流量來自於低競爭但高轉換的「長尾關鍵字」。

▲今年工具類關鍵字熱度下降，顯示網友更在意如何算出最省稅額

每年的報稅季民眾關心的資訊面向都有所差異，PIXNET觀察近兩年「報稅」相關關鍵字在痞客邦的內容發現，去年偏向報稅工具運用，今年則著重報稅制度資訊，而網友瀏覽相關文章多集中在午休時間，說明了民眾善用時間掌握報稅資訊。

PIXNET 行銷公關部副總經理張昱表示，「每年到了報稅季都是大家最不想面對的時刻，雖然現在網路報稅便利，但各種扣抵、列舉、稅率到報稅工具、軟體等複雜問題，仍有許多民眾透過搜尋期待獲得解答，今年痞客邦運用Tag功能幫大家集結報稅相關資訊（https://lihi.cc/bTThV），只要點進去就能快速找到相關內容，讓資訊獲取更流暢。」

以近三年報稅的搜尋關鍵字為樣本，熱搜關鍵字大致分為兩類，分別為報稅工具（如：自然人憑證、讀卡機、報稅軟體）和報稅制度（扣除額、繳稅、所得稅等），在同個日期區間，2018年網友搜尋報稅相關資訊時，工具類的關鍵字佔了整體報稅相關的兩成，今年政府頒布減稅新制後，工具類關鍵字的占比縮小至10%，顯示網友對於新制的關注並試圖找出最省稅額的方式。

台灣最大社群媒體 PIXNET 旗下的社群平台「全新痞客邦」推出滿一週年，日前特別邀請會員夥伴們一同交流歡慶，回顧經營歷程並展望未來的計劃。滿週歲的「全新痞客邦」交出亮眼成績。

「全新痞客邦」於去年五月上線，結合「興趣牆」、「邦邦」與「部落格」服務。「興趣牆」更懂得用戶的心，根據每個人所感興趣的人事物主動推薦於個人化頁面。「邦邦」是聚集興趣相投的用戶，互動交流分享，在展現興趣領域的專長之餘，同時經營著斜槓身份。

過去痞客邦因乘載眾多優質內容與 SEO 優勢，帶來了龐大的流量，在成為台灣最大網站之時，PIXNET 不斷思考未來經營及發展策略，期望除了協助使用者能更便利找到所需資訊外，同時能夠擴大內容的價值及活絡社群所激發出的經濟效益。因此於去年推出了「全新痞客邦」，經過經營團隊的努力，在一年的時間中，全站每週不重複活躍會員數成長7.5倍，追蹤興趣而引發的關注數成長6.7倍，站內停留時間成長2.3倍，顯示新的服務讓用戶黏度更高興趣更高。