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全新痞客邦有什麼.png

 

根據 ComScore MMX 2019 年 4 月份數據, 痞客邦不重複造訪人數排行台灣第 3,僅次於 Yahoo 及 Google。在美食、旅遊、美妝、親子、3C、電影分眾,皆排名台灣第1,整體表現相當亮眼。痞客邦不僅乘載了生活各面向的內容和消費評價,近一兩年來,站方推出多項新服務,加速社群化,也讓優質內容更容易主動接觸目標族群,進而提升行銷成效。

 

痞客邦新功能一波波  網友更愛造訪及互動

「全新痞客邦」於 2018 年 5 月上線,結合「部落格、邦邦、興趣牆」三大服務,其中,個人化的「興趣牆」取代了原有的痞客邦首頁,一次集結會員所關注的部落客最新文章、邦邦最新討論,以及系統依照興趣偏好推薦的內容。此外,站方也推出經驗值制度,無論是發文、互動、留言、簽到⋯⋯都能累積經驗值,並進一步獲得「迷霧樂園星球」的線上抽獎券、相應的專屬福利。

 

截至 2019 年 5 月,痞客邦全站每週不重複活躍會員數成長 7.5 倍,追蹤興趣或創作者而引發的「關注數」成長 6.7 倍,站內停留時間成長 2.3 倍,顯示「全新痞客邦」的服務和機制讓網友更喜愛造訪及互動。

 

現在,網友進入痞客邦首頁,都能看到當下最夯議題(例如: #防曬 #台東熱氣球#玩具總動員 都屬於近期熱門)及站方策劃的主題任務。

 

社群熱議話題-夏日防曬.png

 

此外,為提供更豐富、流暢的內容瀏覽體驗,痞客邦近期推出新功能「#tag 頁」將站內相同主題的內容一次網羅,包含部落格文章、邦邦討論貼文,此外,未來將進一步串接景點 / 餐廳的基本資料(例如:鼎泰豐)、網友評分、線上問答等功能,並提供實體餐廳、商家業者專屬的功能。

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內容包圍漏斗.png

 

今年7月,Google Chrome 瀏覽器將在亞洲地區推行「廣告體驗提升標準」(Better Ads Standards),因應數位環境變化,媒體網站、廣告主除了從創意面、表現形式吸引網友眼球,還能有哪些能方式來「助攻」,創造好的瀏覽及廣告體驗?

 

今年 PIXNET 與 Ipsos 益普索市場研究公司合作發表《社群藍皮書 PIXNET Social Survey》,根據調查,已有購物意圖的受訪者在瀏覽感興趣的內容時,若出現相關聯廣告,接受度較高。換句話說,廣告在對的情境出現,往往能夠發揮「臨門一腳」的功能。

 

要實踐這樣的行銷模式,仰賴對於網站訪客當下「需求」和「情境」的正確判斷,並針對不同情境的消費者,推送相應的內容或廣告。

 

PIXNET 旗下痞客邦網站,涵蓋了美食、旅遊、3C、美妝、親子⋯⋯等生活各面向的內容,每日不重複訪客達 700 萬,網友從這裡獲得他們所需要的資訊、消費評價,台北東區必吃燒烤店懶人包、新上市的口紅開箱文、多位3C部落客推薦的單眼相機⋯⋯這些內容可能來自素人或專業部落客,並潛移默化影響著網站訪客的日常消費決策。試想,如果你預計下個月去東京自由行,正在閱讀旅遊攻略文章,而網頁上出現了飯店訂房網站的優惠廣告,是否讓你更有興趣點進去瞧瞧現在有哪些合適選擇?

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