PIXNET 行銷合作

上網買東西、尋找週末聚餐的餐廳、安排旅行入住的飯店⋯⋯日常生活中我們會需要進行各式各樣的選擇，在還沒有頭緒前，許多人習慣先上網搜尋相關資料或者評價，再做決定。根據 2020 年《社群藍皮書 PIXNET Social Survey》的調查結果，約75%受訪者表示，尋找資料時會留意搜尋結果標題、摘要是否和自身的需求相關；另一方面，從調查中也可以看出，即使是廣告內容，如果正好與自身興趣相關，也有助於提高接受度。（詳見完整報告）

在網路上各管道上佈建好內容，進而驅動實際的消費行為，可以說是內容行銷最想要達成的效益之一。本次行銷放大鏡影片專訪 PIXNET 創辦人暨產品開發部副總經理劉昊恩，分享內容行銷的策略思考方式，以及近期痞客邦操作成功的案例。

PIXNET 旗下痞客邦是目前台灣流量最大的社群媒體，Alexa 台灣網站排名第4，也是全球前 100 大網站。每天都有數百萬不重複訪客（Unique Vistor）來到痞客邦，尋找他們所需的資訊，例如：台北麻辣鍋推薦、最近的韓劇口碑、3C產品開箱文⋯⋯等等，根據季節或者時事，熱門的議題也會隨著變化。

在別人眼裡，數據只不過是枯燥乏味的數字文字；
但對你而言，數據背後有著無限的創意想像空間。
想為這個世界做點甚麼，讓每個人的生活更美好，但卻不知從何著手嗎?

那麼千萬別錯過 【AIGO創意賽-獨「數」一幟，用數據力妝點你的理想生活】創意競賽，這將會是你發揮無限創意，將你的好點子與AI結合並與企業分享，創造潛在商業模式的大好機會喔！透過與產業專家互動交流，讓現有的產品或服務，有相關加值的可能；而參賽團隊的提案內容，未來可能被數據提供單位延攬採納、落地實務應用，促成未來雙方合作的機會。

就讓數據力成為你的超能力，為心目中的理想生活加值點綴，用智慧驅動世界改變！

電通安吉斯集團數位轉型策略顧問周允玉（Edith Chou）擁有豐富的數位行銷經歷，曾任安索帕台灣總經理，擅長數位整合行銷以及策略規劃。PIXNET「行銷放大鏡」系列影片特別專訪周允玉，邀請她以代理商的角度分享對於網紅行銷、內容行銷的觀點。

「在這麼多網紅之中，該挑選哪一位網紅合作，又該如何評估效益？」這是許多品牌主常有的疑問。周允玉表示，現在有越來越多品牌主願意投資更多預算比例在數位行銷，數位行銷的特性之一是「可透過數據追蹤成效」，然而，究竟需要關注哪些成效指標（如：影片觀看數、按讚數、留言數、訂單數等），她認為首先要釐清「這次行銷活動最主要想達成目標為何？」目標定義清楚後，接著才思考「網紅在這個行銷活動中扮演什麼角色？」、「什麼樣的網紅能達成這個目標？」

在行銷資源（預算）有限的情況下，很難同時達成全部的指標，因此，上述的策略思考更顯得重要。她舉例，有的品牌主希望透過跟娛樂型網紅合作，在短時間內炒熱特定議題，網紅扮演的角色是「社群點火」，那麼內容的分享數、觸及人數就是主要關注的指標，甚至在規劃時就會連帶思考：「這樣的內容是否能引起網友分享的欲望？」

知名部落客丁小羽，擅長的領域涵蓋運動瘦身、國內外旅遊、蔬食料理等，2014 年她開始經營痞客邦部落格，也在 YouTube 陸續發布旅遊主題影片，帶領大家走訪台灣各地景點。由於熱愛運動、大自然美景，2017 年開始，她拍攝了一系列的登山健行影片，包含適合新手的郊山步道以及台灣百岳。

丁小羽同時經營痞客邦和 YouTube、Facebook、Instagram 等多個平台，目前是旅遊部落客兼任健身教練及專業主持人，即使生活忙碌，她多年來持續用心經營社群、創作內容，並獲得「2018 社群金點賞」獎項肯定。這次「PIXNET 行銷放大鏡」系列影片特別專訪丁小羽，邀請她分享內容和社群經營的心得，以及商業合作的秘訣。