電通安吉斯集團數位轉型策略顧問周允玉(Edith Chou)擁有豐富的數位行銷經歷,曾任安索帕台灣總經理,擅長數位整合行銷以及策略規劃。PIXNET「行銷放大鏡」系列影片特別專訪周允玉,邀請她以代理商的角度分享對於網紅行銷、內容行銷的觀點。

 

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「在這麼多網紅之中,該挑選哪一位網紅合作,又該如何評估效益?」這是許多品牌主常有的疑問。周允玉表示,現在有越來越多品牌主願意投資更多預算比例在數位行銷,數位行銷的特性之一是「可透過數據追蹤成效」,然而,究竟需要關注哪些成效指標(如:影片觀看數、按讚數、留言數、訂單數等),她認為首先要釐清「這次行銷活動最主要想達成目標為何?」目標定義清楚後,接著才思考「網紅在這個行銷活動中扮演什麼角色?」、「什麼樣的網紅能達成這個目標?」

 

在行銷資源(預算)有限的情況下,很難同時達成全部的指標,因此,上述的策略思考更顯得重要。她舉例,有的品牌主希望透過跟娛樂型網紅合作,在短時間內炒熱特定議題,網紅扮演的角色是「社群點火」,那麼內容的分享數、觸及人數就是主要關注的指標,甚至在規劃時就會連帶思考:「這樣的內容是否能引起網友分享的欲望?」

 

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PIXNET喜迎成立17週年,以校園運動會為主題,全體同仁一起慶祝。

PIXNET喜迎成立17週年,以校園運動會為主題,全體同仁一起慶祝。

 

PIXNET 旗下的痞客邦網站於 2003 年創立,是台灣流量最大的社群媒體,公司員工數更達到百人規模。今年 9 月,PIXNET 歡慶成立 17 週年,特地在公司內舉辦慶祝活動,將會議區改造為「X學院」運動場,同仁相互合作並挑戰關卡成功,就能參加禮券和現金抽獎,現場歡呼聲不斷。

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主持人:Peggy Wang 王子蓓/Verizon Media 企業行銷部經理
專訪嘉賓:Ariel Ke/PIXNET資深廣告優化經理

 

TPG Ad Tech Connect這一次活動的初衷

Taiwan Publisher Group 是一個由台灣優質媒體夥伴組成的社團,成員涵蓋新聞媒體、論壇以及垂直媒體、社群媒體等,是目前台灣最大的一個發佈商線上社團,初衷是希望透過這樣子的活動降低發佈商之間資訊上的落差,共享相關業界資訊與交流。今年 2020 Ad Tech Connect Forum 要邀請大家一起來探討關於用戶隱私限制相關的議題以及未來的發展趨勢。

 

TPG認為全球用戶隱私政策的改變與第三方cookie限制對於數位廣告生態的影響

第三方 cookie 的限制會使得廣告主在廣告追蹤、行為追蹤或是成效轉換的這些部分受到限制,可能會造成一些對於第三方 cookie 很仰賴的廣告技術公司會受到很大的衝擊,TPG 也認為可能會對於 Publisher的收益造成影響。

 

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螢幕快照 2020-09-14 上午11.49.11

 

隨著全球隱私權政策浪潮,許多瀏覽器逐步封阻第三方 cookies,透過 IDFA 追蹤用戶網路行為也將受到限制,數位廣告產業面臨衝擊。廣告主、媒體應該如何因應?接下來有哪些趨勢值得關注?TPG Ad Tech Connect Forum 即將於 9/25 舉行,邀請國內外知名廣告技術公司、媒體平台齊聚探討,歡迎您共襄盛舉。
 
2017 年成立的 Taiwan Publisher Group 線上社團,簡稱 TPG,成員主要來自於台灣中大型媒體平台,透過線上及實體聚會,交流國內外最新廣告技術及趨勢。2018 年起舉辦 TPG 論壇,參與狀況熱烈。今年改為線上形式,由 TPG 主辦,並由 DMA台灣數位媒體應用暨行銷協會、 PIXNET、 Verizon Media、 iCook 愛料理、 LiTV線上影視⋯⋯等單位協辦,講者陣容精彩,詳細議程請見官網。

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宜蘭縣政府、經濟部工業局、三立電視、城邦媒體集團共同推出「宜蘭旅學智遊行計畫」,鼓勵民眾前往宜蘭旅遊。

宜蘭縣政府、經濟部工業局、三立電視、城邦媒體集團共同推出「宜蘭旅學智遊行計畫」,鼓勵民眾前往宜蘭旅遊。(左起城邦媒體集團生活旅遊事業群總經理李淑霞、蘭陽博物館館長陳碧琳、宜蘭縣長林姿妙、經濟部工業局主任秘書陳佩利、三立電視新媒體事業群資深副總經理藍宜楨、PIXNET創辦人暨社群營運部副總經理劉昊恩)

 

為帶動宜蘭轉型成為國內外旅客觀光旅遊目標,經濟部工業局、宜蘭縣政府與三立電視、城邦媒體集團共同合作「宜蘭旅學智遊行計畫」,城邦旗下 PIXNET 也獲邀共同參與,提供痞客邦站內宜蘭旅遊 Open API 數據,鼓勵多元應用,也公布最新的宜蘭旅遊趨勢,在國旅大爆發之際,提供民眾熱門景點指引。

 

在成果發表會上,PIXNET 創辦人暨社群營運部副總經理劉昊恩從 PIXinsight 大數據系統整理出近期宜蘭旅遊趨勢,他指出:「根據 2020年《社群藍皮書 PIXNET Social Survey》調查,台灣的社群使用者最常透過搜尋引擎查找旅遊資訊。從痞客邦的搜尋和瀏覽數據來看,今年7月宜蘭旅遊相關文章的瀏覽量達到最高峰,其中以親子景點、新開幕景點、觀光工廠最熱門。」

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