痞客邦新聞台

廣告型態推陳出新，如何精準掌握品牌受眾喜好，甚至進一步產生有意義的互動？統一數網（ PRESCO）與 PIXNET 旗下「痞客邦」攜手合作，以數據分析18~24歲目標受眾的喜好，並透過創新的互動型廣告傳遞「純喫茶」品牌精神，2017年單波宣傳活動共創造超過200萬次互動，成功拉近與受眾的距離，2018年並延續此創意形式，互動率高達9.10%。此創新廣告形式並榮獲2018年第二屆「數位奇點獎」數位創意類「最佳展示廣告創意獎」銀獎肯定！

全新包裝 傳遞不變的「Try it !」品牌精神

純喫茶在1993年上市，是全世界第一瓶冷藏紙盒包裝茶，使用新鮮茶葉沖泡，相較於一般常溫茶飲保存期限較長，純喫茶的保存期限只有15天，雖然時間短暫，但每一口都是新鮮原味，因此，純喫茶鼓勵年輕人把握生命的當下，活出青春的精彩，大膽嘗試心中想要完成的事情，一切就會開始變得不一樣！而這就是純喫茶想傳遞的「Try it！」精神。

2017年9月，純喫茶換新包裝，共有11種款式，只要將空的純喫茶紙盒，依照包裝上的指示進行簡單加工，就能體驗各式趣味競賽、迷你運動遊戲，更可以與三五好友一同挑戰，測試自己的各種潛能，說不定會激發出意想不到的神技！

(文章授權轉載自：2018 第二屆數位奇點獎 大會專刊)

在機器學習和雲端運算成為這幾年的當紅潮流時，早在五、六年前，從部落格起家的 PIXNET 就已開始投入數據分析，打造以數據為導向的商業模式，同時在定位上也產生很大轉變，「PIXNET 的所有改變，背後都有數據支撐，」PIXNET 營運副總經理高維舜表示。

這個轉變得從2013年開始說起。當時有72％的流量來自桌機，但到了2018年，卻有61％的流量移轉到手機上，「這不只是行為轉移，更是整個使用模式的改變。」高維舜舉例，以前使用者出國旅遊前，會先打開電腦搜尋資料，現在因為手機上網便利，很多使用者出國前不做功課，到了當地才開始查資料，雖然瀏覽內容相同，但使用情境卻完全不同，連帶產生的商業模式也大不相同。

過去，PIXNET 花費很多心力經營痞客邦網站首頁，精心挑選文章和照片推薦給使用者，但隨著行動上網越來越普及、瀏覽行為改變，首頁漸漸不復存在，首頁既有的流量和營收大幅下降。2018年5月 PIXNET 推出「全新痞客邦」，以個人化的「興趣牆」取代固定首頁，使用者可自主決定閱讀的主題、關注的創作者，系統也會透過數據分析，推送符合個人興趣的內容。

數位行銷年度盛事「數位奇點獎」今年邁入第二屆，11月16日於寒舍艾麗酒店隆重舉辦頒獎典禮，現場公布並表揚各獎項得主。由 PIXNET 自行開發的「PIXNET HACKATHON 智慧報到系統」結合人工智慧及物聯網技術，同時入圍「最佳互動裝置應用獎」、「最佳 IoT 應用獎」、「最佳數位服務體驗應用獎」，最終榮獲技術應用類「最佳 IoT 應用獎」銅獎肯定！

PIXNET 近年來持續投入研發人力於人工智慧（AI）的相關應用，包含精準廣告投遞、個人化文章推薦、AI圖像系統⋯⋯等，藉此提供使用者更貼心的服務。本次獲獎的「PIXNET HACKATHON 智慧報到系統」 結合了「語音辨識裝置」和「AI人臉微笑辨識裝置」，運用於第五屆 PIXNET HACKATHON，為台灣首創以語音互動裝置進行活動報到，不僅解決歷屆賽事短時間內報到人潮雍塞狀況，並提供更智慧、有趣的報到體驗。

由「台灣數位媒體應用暨行銷協會」舉辦的第二屆「數位奇點獎」於 2018年10月23日公佈入圍名單，PIXNET 旗下多項服務共計入圍 9 項獎項，表現相當亮眼！

根據主辦單位統計，今年共有386件作品報名數位奇點獎，獎項類別分為：數位創意類、創新應用技術類、整合行銷類、媒體應用類，而 PIXNET 在創新應用技術類、媒體應用類獎項皆有作品入圍。2018年5月上線的「全新痞客邦」，同時入圍「最佳媒體內容行銷獎」、「最佳策展行銷獎」，由 PIXNET 自行開發的「第五屆 PIXNET HACKATHON 智慧報到系統」結合人工智慧及物聯網技術，更同時入圍「最佳互動裝置應用獎」、「最佳 IoT 應用獎」、「最佳數位服務體驗應用獎」，顯示 PIXNET 擁有領先業界的研發能力，在數位媒體及實體應用皆不斷創新突破，因此獲得入圍肯定。

PIXNET 近年來持續致力於 AI 及大數據的相關應用，以社群大數據系統 PIXinsight 為核心的多項數位行銷技術，包含：PIXinsight 會員標籤數據庫、PIXNET Targeting CTA Ad、PIXNET Affinity Audience 皆入圍本屆數位奇點獎。PIXNET旗下「痞客邦」擁有超過8億篇文章內容、每日數百萬不重複瀏覽者，透過數據統計分析、關鍵字萃取、深度學習（deep learning）等技術，可為品牌主挖掘更多消費者洞察，此外，PIXNET 並將數據庫串接廣告投放系統，讓廣告觸及擁有相同特徵的目標族群，進而提升行銷活動效益。

「PIXNET Affinity Audience」入圍本屆數位奇點獎增設的「最佳 DMP 應用獎」，不同於一般廣告技術公司的 DMP ( Data Management Platform，數據管理平台），PIXNET 使用第一方 cookie 儲存用戶的瀏覽行為，擁有相對良好的資料精準度。PIXNET 可針對品牌的目標族群（例如：香港旅遊愛好者、新生兒媽媽）、相似族群（與 cookie 瀏覽行為相似的族群）投放廣告，亦可依照「客製化族群」進行投放，例如：近期內即將出國旅遊的年輕女性族群、喜愛美食且使用iPhone的族群⋯⋯等。此外，「PIXNET Affinity Audience」亦即將與國際大型廣告交易平台串接，未來我們期許透過 PIXNET Affinity Audience 的開放，促進台灣數位廣告產業發展。
　

數位廣告科技日新月異，為促進台灣媒體產業共榮發展，Taiwan Publisher Group 線上社團主辦的「2018 TPG Forum」於9月11日登場。本場論壇主軸聚焦於「程序化購買」，講者來自 Google、Criteo、AppNexus、The Trade Desk 等國外頂尖廣告技術公司，分享全球最新數位廣告趨勢。

以使用者為核心 程序化購買成全球趨勢   

The Trade Desk 剖析「程序化購買」在全球廣告市場快速成長的原因。講者歸納廣告主在「程序化購買」最在意的四項要素為：不重複觸及人數、消費者旅程、多元廣告媒介及內容、投資報酬率。由於程序化購買具有透明化、多元渠道、能夠更大規模觸及受眾⋯⋯等特色，因此越來越受廣告主青睞。

Criteo 於論壇指出，以個人為核心的「受眾購買」成為趨勢，如何降低廣告重複投遞給相同受眾的狀況，將成為媒體的一大挑戰。此外 Criteo 亦強調媒體需重視閱讀體驗，一旦內容與廣告失衡，越來越多消費者採取主動封鎖廣告，造成多輸局面。