品牌主：黑人牙膏 x inBlooom 印花樂
專案走期： 2021年6月～2021年8月
相關連結：PIXstyleMe 焦點話題文章、趣味影音、安柏 Amber.L 合作貼文、安 Ann 合作貼文、啾啾愛亂拍合作貼文
專案背景
2021 年夏天，經典牙膏品牌「黑人牙膏」特別攜手台灣知名設計品牌 inBlooom 印花樂打造聯名新包裝，在指定通路期間限定販售。新包裝涵蓋外盒及牙膏軟管，以台灣經典中式早餐為主題，期待藉由文藝風格插畫，將更多生活美學帶入消費者的每一天，並煥新「黑人牙膏」品牌印象。
專案目的
透過創意吸睛的行銷操作，將「台灣傳統早餐」視覺設計概念結合產品特色「清新口氣」帶入生活日常中擴散有感共鳴，藉由此次聯名產品限定包裝的推出，向消費者重新溝通產品亮點。
行銷策略
配合品牌宣傳受眾鎖定「情侶」族群，希望透過生活日常有感的話題向消費者溝通「好口氣」的重要性。
此次，我們針對大家最頭痛的話題之一「起床氣」，設計「情侶默契大考驗」趣味腳本，透過 4 組情侶快問快答置入話題情境，希望藉由影片讓網友一同與演員思考問題，更能讓網友對產品有感連結。最後，由答題獲勝的情侶向網友聚焦「擁有好口氣一掃起床氣」的重點訴求，於影片末段納入「解氣神物」的產品開箱，呈現商品質感細節。
除此之外，我們也與人氣網紅進行貼文合作，透過網紅影響力，擴大社群口碑擴散範圍（Instagram、Facebook），並針對不同 KOL 給予各自合適的切角安排，讓他們發揮自身創意分享對於情侶互動間的「壞口氣窘境」，並帶出產品包裝特色「台灣古早味早餐」，與粉絲傳遞經典牙膏品牌的新包裝、新印象。
專案成效
針對產品特色及包裝設計結合情侶相處的日常議題，邀請 3 位網紅分享與另一半相處的故事，並結合自身經驗分享帶入產品介紹，此次3篇貼文觸及數達 48,815 次，留言數 97 則，成功提升網友討論度。
趣味影音經由 PIXstyleMe 粉絲團上刊擴散，也迅速達成破萬次的互動數，累積超過12.6 萬影片觀看數、24 則留言、14 次分享。PIXstyleMe 焦點話題文章至目前為止累積了 41,370 次點閱人氣，成功提升曝光量達成關注度。
PIXNET 觀點
好來化工在 1933 年成立，旗下的明星商品「黑人牙膏」可說是家喻戶曉，陪伴著許多台灣民眾成長。隨著時代演進，該品牌不論是產品研發、代言人、產品包裝、行銷宣傳方法，都不斷求新求變，更貼近現代消費者的心。2021 年 12 月，好來化工集團宣布品牌煥新計畫，中文名稱「黑人」將以創始中文名字「好來」代替，一系列口腔護理產品將於 2022 年 3 月左右陸續推出市場。
相較於電視廣告透過明星代言創造消費者對於品牌的印象度，網路行銷的優勢在於議題切角、表現形式能更加靈活，找到適合的網紅合作，可創造更多互動與討論。2021 年本檔行銷推廣以影音拍攝、網紅合作為主，根據產品調性找尋貼切的生活議題，以趣味手法呈現成功引發網友共鳴，Instagram 社群貼文也因「男友露臉」的話題提高貼文的吸睛度。相較於單純的產品推薦，藉由消費者的痛點切入創造使用情境，例如黑人牙膏結合情侶之間的有感話題引發共鳴，抓住消費者的目光的同時也能喚起購買的動機。
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