痞客邦新聞台

專案名稱：2021 年痞客邦母親節專案

品牌贊助：遠東百貨、Dr.CINK、MEDIHEAL

專案走期：2021 年 4 月～2021年5月

相關連結：活動網站、PIXstyleMe 特別企劃、達人帶逛口碑文

專案背景

對於百貨業者、美妝品牌而言，母親節是全年最重要的檔期之一，根據 Google Trends 數據顯示，母親節的搜尋趨勢從 4 月開始上升，並在 5 月初達到最高峰。痞客邦 2021 年母親節專案走期從 4/21 開始，透過活動網站製造趣味議題、遊戲互動體驗，再加上痞客邦、PIXstyleMe 全站資源進行導流，協助品牌搶攻寵愛媽咪的商機。

行銷策略

活動網站針對母親節製造逗趣十足的話題文案「一日不惹媽媽生氣」作為主軸，提高趣味度、互動性，讓網友在瀏覽時能與品牌印象連結。

• 生動插畫：網頁視覺特別與別具個性的插畫師 Yedda Chen 合作，達到吸睛的效果。
• 遊戲設計：在互動找碴遊戲中適時置入產品資訊作為互動元素，讓網友一邊遊玩時就能接收產品特色，得到間接曝光效益。
• 達人帶逛：與人氣美妝部落客進行撰文合作，實際帶逛介紹百貨特色、推薦櫃位並傳達母親節優惠資訊，並於社群進行口碑擴散。
• 廣編推薦：網站內匯集母親節相關的多個品牌廣編文章，增加網頁豐富度，並提高母親節的話題的主軸識別。

專案成效

活動網站：活動網站總計瀏覽量達 12 萬。此外，可愛網頁風格及有趣的互動遊戲機制吸引多數網友重複遊玩，總互動次數高達 6,000 多次，為專案設定目標的 3 倍。透過 PIXNET 數據分析，活動網站的造訪者以女性為主，佔八成，年齡層分佈以 25～34 歲佔五成多，35～44 歲佔三成，具有一定程度消費力，顯示成功觸及母親節消費族群。

達人帶逛口碑文：以「母親節必買攻略」為主軸，藉由 KOL 親自至遠百帶逛做推薦，並以往年母親節囤貨的購物習慣及經驗，分享給網友們如何買的好、買得巧，進而提及遠百特色、專櫃推薦及相關檔期資訊。與 KOL「田以熙」合作的文章累積超過 15,000 瀏覽量，並攻略 Google 搜尋「母親節、百貨、熱門餐廳」等核心關鍵字，大幅提升品牌搜尋能見度。

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