品牌主：Dyson
專案名稱：Dyson Lightcycle Morph™ 智慧照明燈具上市推廣
專案走期：2020年12月～2021年2月
專案背景
Dyson 最廣為人知的主要產品為吸塵器、空氣清淨機、吹風機等家電用品，智慧燈具是消費者相對較不熟悉的產品。Dyson 新上市產品 Dyson Lightcycle Morph™ 智慧燈具系列包含檯燈、落地燈，具有四合一照明功能﹐並可透過 Dyson App 進行個人化智慧調整，創造最智能與方便的居家生活。
專案目的
Dyson 本次與痞客邦的合作，希望透過活動網頁、口碑效益讓更多人能認識 Dyson Lightcycle Morph™ 新產品的特色，進而提升購買意願。
行銷策略
- 透過不同類別的部落客合作，拓展產品的潛在消費族群：針對 Dyson Lightcycle Morph™ 智慧燈具的特色、使用族群，挑選出符合條件的試用部落客們合作體驗檯燈、落地燈產品，使用情境區分為「孩童閱讀」、「居家工作需求」、「經常使用 3C 設備」等，合作的部落客類別涵蓋 3C、親子、生活綜合等，體驗後分享詳盡的使用心得以及產品特色，創造網路口碑聲量。
- 透過趣味互動方式，自然地溝通產品特色：為溝通產品的特色，活動網頁設計了「眼力大挑戰」小遊戲，讓消費者了解看似一樣的顏色，也會因為燈光、色溫等因素有所差異，選擇 Dyson 智慧燈具能適時提供理想的照明。此外，活動網頁也匯集體驗文章、使用產品後的滿意度評分圖，以實際體驗者對產品評分的方式來強化口碑推薦的力道。
專案成效
此次文章共與 19 位潛力部落客進行合作體驗，文章上線後迅速累積了超過 17 萬的瀏覽量。活動網頁包含了產品特色介紹、遊戲互動、口碑文章等項目，累積超過 6 萬次的瀏覽量。「眼力大挑戰」小遊戲總互動次數達 1 萬多次，且平均每人參與 6 次。透過互動可以更快速與消費者溝通產品的特色，頁面匯集口碑文章也能讓消費者看到不同面向的需求的體驗心得。
PIXNET 觀點
當市面上有眾多競品時，相對高價位的產品如何突顯自身特色、讓消費者願意買單？網路口碑經常扮演關鍵的推力，透過品質良好的開箱文，讓處於「考慮」階段的網友也將 Dyson 智慧燈具納入選項之中，甚至進而購買。本專案透過產品體驗文章合作，讓潛在客群能夠充分了解使用情境、產品優勢，並提升消費興趣。
活動網頁首先呈現 Dyson 智慧燈具的高質感居家氛圍，並清楚簡要地呈現產品特色，接著透過互動遊戲，讓眾多網友對於產品特色產生印象，最末則是集結體驗文章，進行更深度的溝通。透過有層次的佈局，兼顧產品行銷的廣度及深度，整體專案的瀏覽量、互動數皆達到良好成效。
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