撰文 / 城邦集團 SEO 工程師 李佳容
編輯 / PIXNET 資深公關主任 蔡佩庭
提升網頁流量及關鍵字排名，是部落客們最在意的事情之一。在搜尋引擎的排名越靠前，網頁就能獲得更多的曝光、點擊，且能吸引更多人進入網站。那麼該如何提升搜尋排名？答案是提供更實用、有相關、最新、搜尋者需要的內容。
這個答案是 Google 團隊在 2023 年 Google Search Central Live 強調的哦！2023年，痞客邦參與了 Google Search Central Live 在台灣的第一場座談會，了解 Google 團隊及業界專家分享的 SEO 趨勢與迷思。本篇文章彙整了這場活動的 SEO 重點，帶大家來了解如何改善網站在搜尋引擎排名的成效。
Google 搜尋趨勢：讓高品質的內容排名向前靠
何謂高品質的內容? 據 Google 團隊說主要取決於使用者給他們的回饋，這也就是呼應對使用者有用、能讓使用者喜歡的內容。Google團隊：「Google 每天都有 15% 的搜尋是新的。」在這資訊取得如此容易、獲得資訊的方式如此多元的時期，他們特別強調會將符合使用者需求且優質內容往前排，同時也提到：「若你的網站排名下降了，那可能不是你的網站有問題，而是有更好的內容往前了。」
優質內容
針對製作高品質內容，以下四項是內容製作時，必須注意的：
E-E-A-T
使用者搜尋意圖
Google 會根據使用者的搜尋、使用者行為、內容上下文等多種信號，以及機器學習和自然語言處理技術等因素來判斷使用者的搜尋意圖，為搜尋者提供最相關和最有用的搜尋結果，滿足不同的搜尋目的。
搜尋意圖是指用戶在進行搜索時背後的目的或目標，因此在規劃內容時，務必思考搜尋者搜尋某個關鍵字，他想得到什麼資訊、達成什麼目標、完成什麼動作等等。搜尋意圖主要有 4 面向，您可以點擊連結了解詳細做法，並發想內容。
垃圾內容
Google 透過不斷改進演算法和質量評估的機制來過濾和減少垃圾內容在搜索結果中的出現。垃圾內容通常指的是低質量、欺騙性、無價值或不合規範的內容，垃圾內容的行為包含濫填關鍵字、隱藏文字與垃圾連結，以及以下不符合 Google 搜尋政策的內容：
- 內容農場：生產大量低品質、重複性高的內容，以為能提高搜索引擎排名為目的，而非為搜尋者提供有價值的內容。
- 欺詐或誤導性內容：包括偽裝（與搜尋無關的內容）、欺騙性廣告內容、錯誤資訊、不正確的內容或騙取用戶資料的內容。
- 重複內容：大量複製其他網站的內容，或是將自己的同一篇文章在別的網站重複發布。重複內容不具原創性，且易造成 SEO 負面影響，請避免此種做法。
Google 完整的垃圾內容政策請點此連結查看。
AI 產生內容
很多人對於 AI 產生的內容是否對SEO造成影響產生疑問，Google 團隊對此表示：不會，但前提是內容要有價值、可讀性、符合使用者需求，以及避免 Google 的垃圾內容政策。
簡單來說就是 AI 產生的內容最好還是要再經過人為修改、潤飾，確保內容具有原創性、資訊正確、最新資訊、實用與符合現今搜尋者需要。
Google 搜尋如何決定排名
Google 決定排名的因素其實考量非常多面向，這邊就要提到 Google 的搜尋排名系統。Google 搜尋排名系統的主要作用是根據使用者的搜尋和意圖，將最相關、最有價值的內容呈現給用戶，這些搜尋排名系統透過複雜的演算法來評估網路上的網站，並呈現與排序在搜尋結果頁，以確保使用者可以找到他們最感興趣的內容。
Google 的演算法不會針對單一頁面，而是對全站、全球化的更新，這也說明網站所有頁面都是可能會互相影響的，因此建議部落客們能挪出時間去更新舊文章，舊文章已擁有一些瀏覽量、點擊、曝光、社群分享等等成效，能更有效提升網站整體品質。
另外也特別提醒，Google 大多是從使用者回饋和他們的行為來評估內容，並讓得到使用者喜愛的內容往前排。
提升搜尋排名要優化哪些「信號」？
以下 Google 團隊提供了關於網頁、圖片、新聞/文章、區域及影片中的一些信號，這些信號可以幫助排名系統判斷我們的內容與使用者的搜尋和意圖的關聯性。
以下我們主要針對網頁、圖片、新聞/文章詳細說明各個重要信號與優化做法：
Google 搜尋不斷精進的5個項目
最後提供 Google 團隊提到他們從以前到現在，Google 搜尋引擎不斷在增進的 5 個項目。不難發現這 5 項也是強調精進內容品質，符合使用者需求，建議您在撰寫內容與上線文案架構時，將這5個項目放在心上：
- 內容及品質：Google 將重點放在提供高品質、和關鍵字及搜尋意圖高相關性的內容。也就是意味著搜尋結果會更符合使用者查詢關鍵字背後的目的，確保在搜尋排名的網頁能夠解答使用者的問題或滿足他們查詢的需求。
- 專業度：Google 優化搜尋結果，也會考量來自權威和具有專業性的來源，包括學術機構、專家意見、官方資訊等，以提供可靠、準確的資訊。或是要求內容作者具有相關的專業知識和經驗。
- 呈現與製作：使用者體驗一直是 Google 有在要求的，要求在內容的呈現上能以更直觀、易於理解的方式顯示資訊，例如: 易於閱讀的文字、簡潔的表單與列表、醒目的圖片等等。直接回答搜尋者的問題、提供搜尋者需要的資訊，而不是強迫搜尋者不斷點擊、到別的頁面重新搜尋所需要的資訊。
- 以使用者為優先：Google 要確保搜尋結果頁能讓搜尋者快速找到他們所需的資訊，因此著重在內容製作要以使用者為優先，要求內容能滿足搜尋者的需求、提供有價值和有用的資訊。
- 避免以搜尋引擎為主要考量的內容：過去可能有些內容是為了符合搜尋引擎的排名而製作，而不是真正針對用戶需求，例如：過度充斥關鍵字、多個複製內容、內容不實的欺騙手法、大量產生質量低的內容等等，這些內容都將從搜尋結果中被消失。
開始優化內容，提升搜尋引擎排名
接下來就是行動的問題了! 我們整理內容優化指南，幫助您經營部落格時了解如何改善內容。另外要特別提醒，更新舊文章比新增文章更重要！舊文章已經擁有一些瀏覽量、點擊、曝光、社群分享等等成效，因此，在時間有限的情況下，建議您挪出一些時間更新既有的文章，而非不斷快速新增薄弱內容。
1.舊文章優化：分析搜尋引擎結果頁的趨勢 → 分析排名靠前的內容與關鍵字 → 了解瀏覽者的搜尋意圖 → 優化自己的文章內容。
2.撰寫新文章：關鍵字研究 → 透過關鍵字與內容的相關性、關鍵字搜尋量與競爭度挑選合適的關鍵字 → 分析搜尋引擎結果頁的趨勢 → 分析排名靠前的內容與關鍵字 → 了解使用者的搜尋意圖 → 規劃新文章內容。
提供實用、最新、符合使用者需求的內容外，以下整理幾項符合 Google 搜尋的要求，部落客可以當成文章上線前的 checklist 使用：
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