撰文 / 城邦集團 SEO 工程師 李佳容
編輯 / PIXNET 資深公關主任 蔡佩庭
SEO 搜尋引擎優化是為了提升網站頁面在搜尋引擎中的曝光率，達到獲取更多流量、吸引目標受眾看見你的內容，SEO 對部落客來說至關重要。痞客邦提供 SEO 基本介紹、SEO 優化方法與教學，幫助部落客們自學 SEO。本篇 SEO 優化主要分為 4 個指南:「關鍵字研究與佈局」、「了解搜尋意圖」、「內容優化」、「架構優化」。
其實 SEO 優化並不難，我們將完整且詳細地說明 SEO 怎麼做，以及操作實用且免費的 SEO 工具，讓部落客們可以跟著痞客邦一步一步地優化自己的網頁內容
SEO 是什麼？
SEO（Search Engine Optimization）中文是「搜尋引擎優化」，主要是透過頁面內容與網頁技術來提升 Google 或 Bing 等搜尋引擎的搜尋結果排名，更準確地說是爭取搜尋結果中的自然搜尋（Organic Search）排名，以達到提高流量與曝光的目的。
SEO 優化是為了爭取自然搜尋的排名，有別於付費搜尋（廣告區塊），自然搜尋是無法透過費用高低來爭取排名的，自然搜尋排名是根據搜尋引擎的演算法與排名機制來決定，通常會考量多種因素，包含：內容品質、關鍵字與內容的相關度、內容是否符合搜尋者需求、網站速度、使用者體驗、不違反垃圾內容政策⋯⋯等等。
照片來源：Oleksandr P
為什麼要做 SEO？
SEO 優化是為了爭取更前面的搜尋排名，爭取排名的優點有哪些呢？根據 Firstpagesage 2023 年針對 Google 的排名點擊率（CTR）的研究，相較於在最上面的付費搜尋的點擊率僅有 2.1% ，自然搜尋排名第一名的點擊率高達 39.8%。
出現在搜尋排名前列也可為網站帶來更多曝光度，高排名的網站通常也被視為具有高權威、值得信賴，有助於提升使用者對您的網站或是品牌的信任度，進而促使業務的增長、網站轉換率（例如：購買、註冊、下載等行動）。若您有在經營廣告投放，也將發現提升 SEO 排名可讓廣告成本降低！
優化 SEO 的好處：
- 提升網站流量
- 提升網頁點擊率
- 增加網站曝光
- 提升網站或品牌信任度
- 提升網站轉換率，有助於業務增長
- 降低廣告成本
▲Firstpagesage 2023 Google 的排名點擊率。(圖片來源：Firstpagesage)
SEO優化怎麼做？
基於 Google 提出建立實用、可靠且以使用者為優先的內容，還有考量文章內容是部落格的核心，本篇主要針對「關鍵字研究與布局」、「了解搜尋意圖」、「內容與架優化」進行內容面向的 SEO 優化。關於「SEO 技術優化」的部分，之後我們將會獨立出一篇教學文章分享實際的作法。
關鍵字研究與佈局
關鍵字研究是指分析目標受眾在搜尋時會使用的關鍵字，關鍵字研究通常可透過關鍵字工具進行、實際使用搜尋引擎查看關鍵字建議，以及研究競爭對手使用的關鍵字。
關鍵字研究能幫助你了解搜尋者的需求，像是搜尋者想得到哪些資訊、欲達成什麼目的⋯⋯等，例如搜尋「生吐司作法」可以發現搜尋者通常是想了解生吐司的食譜、製作生吐司的步驟、烤出美味生吐司的技巧等等，並利用這些關鍵字去布局文章內容，更能觸及目標受眾。再提供一個小技巧，文章內容可再提到像是「麵包」、「烘培」、「麵包店」等與生吐司相關的關鍵字，更有助於搜尋引擎準確理解文章的主題與內容，進而提升文章在關鍵字搜尋的排名！
在研究關鍵字時，你可能會發現關鍵字數量很多，因此我們可以透過文章主題來組合關鍵字。不同的文章主題涵蓋的關鍵字組合也會有所差異，我們可以透過規劃不同面向的文章主題來分組這堆關鍵字，如此一來，不僅可以提高關鍵字與內容的相關性，還可以處理到每一個關鍵字。
關鍵字從哪裡來? 除了推薦你好用的關鍵字工具：soovle、Keywordtool、Google 關鍵字規劃工具、Answer The Public、LSIGraph，或者直接 Google 搜尋皆可以協助我們找出關鍵字之外，關鍵字通常也是與你的網站定位或業務相關、目標族群相關，或是能為你帶來更多流量的關鍵字，當然你也可以參考競爭對手的文章使用了哪些關鍵字，藉此幫助我們撰寫出比競爭者更實用且優質的內容，最重要的是內容務必圍繞關鍵字！
＊小建議：如果你是剛起步或是網域權重低的網站，建議可先針對競爭度較低的關鍵字來創建文章，這會是比較易於提升網站流量的做法。
了解搜尋意圖
搜尋意圖（Search Intent）指的是使用者搜尋這個關鍵字的原因，簡單來說就是使用者為何搜尋這個關鍵字？搜尋這個關鍵字的目的是什麼？透過了解搜尋意圖來規劃文章內容，提供搜尋者想得到的相關資訊或解答，有助於建立有價值且實用的內容，對於提高網頁在搜尋結果的排名與良好的使用者體驗都至關重要。
舉例來說，使用者想尋找一間台北的餐酒館用餐，那麼他可能會搜尋「台北餐酒館推薦」，希望找到最符合自己需求的餐酒館並進行訂位。一篇懶人包文章除了整理台北多家餐酒館的基本資料（例如地址、價位區間、營業時間、交通方式等），最好能夠彙整自身實際的用餐經驗、推薦的菜色，以及推薦的原因、適合的情境（適合朋友聚會或家族聚餐）、餐廳氛圍⋯⋯等，文章提供的資訊越實用、豐富，越能幫助使用者做出最終決定。除了幫助使用者選擇餐廳，順便提供下一步資訊，例如：線上訂位連結、官網的菜單連結，也是很好的做法。
近年 Google 頻繁公布實用內容的重要性，例如「2023 年 9 月的實用內容更新」，目的是希望使用者能在搜尋結果中看到貼近使用者需求、對使用者有價值的內容，搜尋意圖更是 SEO 排名優化的指標之一。搜尋意圖主要可以區分為 4 個面向：導航意圖、資訊意圖、商業意圖、交易意圖。
SEO內容優化
關鍵字規劃與了解搜尋意圖後，是不是對於文章內容較有撰寫方向了呢？以下我們整理 SEO 內容優化的重點，幫助部落客們創建 SEO 友善、對搜尋者來說實用的內容！
1. 優質內容必備要素
在 SEO 內容優化的開頭，我們整理了 8 項最新 Google 的優質內容重點，部落客們在優化內容時，可以著重於這些項目是否都有做到：
- 為人而寫的內容，而非為了操控搜尋排名而建立的內容
- 提供明確的資訊來源，大方標註站外連結
- 確認內容的「站內連結」和本文具有高度關聯性
- 獲得其他信譽良好的網站背書或引用
- 確保內容是由具有專業領域經驗的人分享
- 確保內容的時效性和新鮮度
- 提供良好的網頁體驗，包括瀏覽體驗
- 未違反垃圾內容政策，內容不可含有虛假或詐騙性的資訊與誤導行為、違法和侵犯他人權益、侵犯版權、違反網路安全等等
想競爭靠前的搜尋排名，勢必要提供比競爭對手更實用、更符合使用者需求且優質的內容，例如提供深入研究的內容評論，而非簡單地總結一堆產品、服務或其他事物的薄弱內容，你也可以參考搜尋排名前面的網頁內容寫了什麼、有哪些特色、是否有其他相關資訊、加入了哪些站內或站外連結等等，進而精進自己的內容添加高相關、高權威的內容與內外部連結。創建比別人優質的內容簡單來說就是「別人有的內容，我要有；別人沒有的內容，我也要有」。
內容提供常見問答 (FAQ)、教學指南、比較資訊、評測建議、趨勢分析、研究報告等等，都是建立優質文章的好作法。關於常見問答（FAQ）還可細分為「 5 W 1 H 」，也就是 who、what、when、where、why、how 開頭的標題，常見問答的內容通常是使用者在搜尋時最常問的問題，代表這個文章內容能夠滿足搜尋者的需求，也更有機會爭奪「精選摘要」版位（位置在搜尋結果頁最上方）。
此外，重要的內容盡量靠前（放在文章前面的第1~3個段落）也是一個小技巧，能夠讓使用者清楚了解文章核心與結果的「重要內容彙整」先寫出來，接著再寫「次要內容」，接著才是寫相對來說比較不重要的補充資訊，越重要的內容放在越前面，整體的文章架構像是一個倒金字塔，如下圖所示。換句話說，如果想獲得 Google 搜尋引擎的青睞，第一段的內容是最重要的，應避免「流水帳」寫法，或者過多背景鋪陳。
3.避免重複內容
同樣的內容不應該同步發表於不同網站或論壇平台，重複內容將會影響 SEO 成效，另外也應避免抄襲他人文章內容，或讓他人複製你的文章內容來創建文章。你可點擊連結了解 Google 對重複內容的說明，以下我們也彙整重複內容的重要資訊：
重複內容的案例：
- 在同一網域上（同一網站），兩個不同頁面包含完全相同的內容。
- 在同一網域上（同一網站），兩個不同頁面包含高度相似的內容，僅存在一些微小的差異。
- 在不同網域上（不同的網站），兩個不同頁面包含完全相同的內容。
重複內容會造成 SEO 以下影響：
- 搜尋引擎希望能提供豐富的搜尋結果給使用者，因此製造多個相同內容的頁面並不會有更多機會得到搜尋排名，反而會導致排名權重分散在這些重複網頁上，影響彼此的 SEO 優化。
- 重複內容被搜尋引擎視為低品質內容，且更容易被判定為垃圾內容，導致網站排名降低。
- 重複內容會降低網站使用者體驗，重複內容將導致他們需要花費更多時間和精力找尋他們想要的資訊，也可能會對網頁內容感到失望。
舉例來說，常見有創作者同時經營多個創作平台，例如同時經營痞客邦、愛食記、Medium⋯⋯等，並在這些不同的網站發布同樣的文章內容，希望提升文章的曝光度。這種方式就會導致重複內容的問題出現，從而影響網頁排名，Google 也在 2023 年 9 月與 10 月發布的演算法更新針對內容進行嚴格的檢測機制。
我們建議內容經營可參考以下方式：
- 確保網站上的所有內容都是獨特的、原創的。若同時在多個創作平台經營文章，請務必重新撰寫新的內容，勿直接複製同樣內容在不同網站上發布。
- 所有頁面的標題與描述都是不同的。
- 避免使用自動生成的內容。
- 避免抄襲他人的內容。
高搜尋量、排名競爭難度高的關鍵字其頁面通常難以單獨排名，而且這種核心關鍵字常有非常多的長尾關鍵字，因此需要建立主題集群（Topic Cluster）。主題集群就是有一個支柱主題與多個子主題，彼此透過內部連結互連，如此一來，有助於傳遞網頁權重，且當其中一個頁面成效提升，也將帶動整個集群的成效。
主題群策略：
- 一個支柱主題（主要主題）：通常使用核心關鍵字，例如：台北美食、高雄美食、台中美食。
- 多個子主題（次要主題），通常使用長尾關鍵字，例如：台北美食之下，又可以劃分內湖美食，南港美食、士林美食⋯⋯，士林美食的文章又可以再做成一篇目錄：士林火鍋、士林居酒屋、士林咖啡廳⋯⋯。
- 將支柱主題、子主題利用內部連結互相連接起來形成集群，才更有機會提升高搜尋量、排名競爭難度高的關鍵字排名。
確保文章內容與時俱進，符合現狀使用者們需要的內容，尤其對於舊文章、排名下降的頁面，定期更新內容是相當重要的。定期更新內容包括檢查有無壞掉的連結、錯誤資訊、語法錯誤、優化內容與呈現方式（例如：目錄、圖片、表格、結構化等）。
Google 系統會盡可能優先顯示最實用的內容，在 2022 年 12 月 Google 更新了內容品質評分的指標為 E-E-A-T，代表了實用內容需具有專業性（Expertise）、經驗(Experience) 、權威性（Authority）、可信度（Trust）。
反向連結：指的是其他網站在它的內容中置放了指向你網站的連結。也就是由其他網站連結到你的網站，這些連結就是反向連結。
SEO 內容架構優化
文章內容製作完成，最後就是將文章上線了! SEO 技術是為了讓搜尋引擎能更好地理解與擷取內容的重點，以下我們整理了幾項 SEO 技術優化必備的項目，幫助部落客們無負擔地做好 SEO 技術優化。本篇文章將簡單說明內容架構優化的重點，接下來將有另一篇文章詳細說明痞客邦部落格後台的操作方式。
網址是搜尋引擎爬取網頁內容的第一步，若你有自訂網址的需求，請務必注意網址避免含有日期年份、季節或時效性的字眼，以及避免使用特殊符號和空格。網址建議含有關鍵字，可幫助搜尋引擎了解頁面的重要內容，更有助於提高自然點擊率！ 若網址有使用英文，建議統一使用小寫，並注意使用 - 替代空格，例如：example.com/seo-optimization。
＊小建議：網址盡量不要常更改。網址每經更改都會導致搜尋引擎需要重新評估網頁權重，以及內容與關鍵字的相關性，還會導致搜尋引擎無法追蹤網站的內容變化。
文章主題（Title）請務必包含關鍵字，若關鍵字能夠盡可能放在開頭會更好！若主題具有吸引力、添加號召性字眼（例如：免費試用、限時優惠等等），也更能夠吸引搜尋者，從而提高點擊率。標題字數建議 25～30 字。
痞客邦部落格文章的描述（Description）會抓取文章第一段文字，文章第一段（前 80 字左右）請撰寫重要內容、總結重要資訊或搜尋者感興趣的內容，且務必含有關鍵字在內。
除了文章主題與說明之外，標題也是 SEO 內容優化的重要因素。文章標題中至少應該包含一個或多個關鍵字或長尾關鍵字，這可幫助搜尋引擎更容易理解網頁內容外，搜尋引擎也會根據標題來判斷內容與關鍵字的相關性。
文章標題通常會以 H1、H2、H3、H4⋯⋯來定義，H1 是文章的核心主題，H2 則是為 H1 補充論述所使用，而 H3 則是為 H2 補充論述所使用，以此類推。
由於搜尋引擎無法看到圖片，因此需要設定圖片 Alt 替代文字用於描述圖片的內容，才能讓搜尋引擎了解網頁中的圖片，也有助於在圖片搜中展示圖片的相關資訊，是提高網站流量的方法之一。此外，圖片的 Alt 文字還可用於輔助視障人士使用網頁。
圖片 Alt 替代文字要寫什麼？建議以描述的方式簡單說明圖片，你可以想像是在向沒看過這張圖片的人形容圖片內容，透過痞客邦電影圈的圖片（下圖）來舉例，「一隻代表痞客邦的狐狸一邊看電影一邊吃爆米花」會比「狐狸」更能清楚知道圖片內容，除此之外，還有一個重點是，Alt 替代文字中包含關鍵字「痞客邦」、「電影」，更有利於 SEO 優化。
4. 圖片或影片明確標記尺寸
文章放置圖片或影片時，請明確標示高寬尺寸，並以等比例調整大小，圖片勿過大或直接使用滿版尺寸，適當的設定多媒體尺寸有助於提升使用者體驗與網頁效能！
5. 添加站內與站外連結
確保文章內含有與內容高度相關的「站內連結」，也就是將你的網站內相關頁面互相連結起來。 添加站內連結有助於提升使用者在網站的停留率，也能提供使用者更多實用的相關資訊，更重要的是網頁之間可以傳遞權重，其中一個頁面成效提升，其他頁面也將受惠。
不吝嗇在文章內容中添加其他相關的頁面或網站連結。知名的 SEO 工具商 Ahrefs、Moz 都曾提到數據表明有添加站外連結的網頁排名高於沒有站外連結的網頁。
如何添加站外連結？ 引用其他文章或研究數據時，請明確標示數據來源或出處並且加上連結。若有專業人士或作者背書，也可載明作者的背景資訊，置入連向作者頁面的連結。也可查看競爭對手添加哪些站外連結，並評估是否可增添在自己的網頁內容中。
在文章內容添加反向連結有利於將高權威網站的權重傳遞給你的頁面，是為自己網站提升權重的方法之一，來自高權重網站的反向連結還能讓搜尋引擎判斷你的頁面內容是可靠的、可信的，是屬於優質內容。
如何取得反向連結？可透過合作或行銷等任何方式獲得其他信譽良好、高權威的網站背書或引用。添加反向連結需要注意：
- 相關性：反向連結應來自與你的頁面內容相關的網站或網頁。
- 自然非刻意：反向連結應看起來自然，而非刻意操作，搜索引擎會對不自然的連結予以懲罰。
- 多網站：來自不同網站的反向連結比來自同一網站的多個連結更具價值。
- 避免低質量連結：避免來自低質量、垃圾網站的連結，低質量連結可能會對你的網站產生負面影響。
正確設置內容格式建議使用粗體、斜體、引用、列表、表格等等的 HTML 標籤來整理文章內容再上線，這有助於提升使用者體驗，清楚呈現文章資訊也能增加訪客留存率。使用列表、目錄、編號清單的格式也能大大提高登上精選摘要（搜尋結果頁最頂端，比廣告更頂端）的機會。
＊小建議：重要的內容資訊盡量以文字清楚呈現，勿直接製作圖片替代，因為文字是比圖片更有助於優化 SEO 的方式。
2023 年 8 月 Google 核心演算法更新更強調社群媒體的經營狀況，社群分享可以提高內容的曝光度，也有助於提升網站流量。鼓勵部落客在社群媒體、論壇平台、影音串流等社群平台推廣你的文章內容，可藉由分享、按讚或參與留言、活動等方式進行。
除了部落客們在自己的社群中分享文章外，不訪也號召網站訪客分享你的文章到他們的社群上。
SEO 自學驗收
看到這邊我們的 SEO 優化教學就到一段落囉！各位部落客們不訪開始著手為自己的文章進行 SEO 優化吧。本篇 SEO 優化重點主要圍繞以下三項：
- 審視文章內容：內容是否與關鍵字高度相關？是否符合使用者需要? 是否提供有用資訊？
- SEO 內容優化：著重在提高內容品質，添加站內、站外的相關連結。
- SEO 技術優化：透過技術讓搜尋引擎更容易理解頁面內容與架構，以及提高使用者體驗。
SEO 優化常見 Q&A
Ｑ：如何查看 SEO 成效?
Ａ：Google Search Console 和 Google Analytics 是 SEO 必備的兩個免費工具，都是由 Google 提供的:
- Google Search Console：能夠幫助你追蹤網站在搜尋引擎中的表現，你可查看 SEO 成效，包含搜尋排名、點擊率、流量、曝光等。若你的網站中有任何問題，例如索引、效能、可用性等，Google Search Console 也會立即通知，幫助你採取措施解決問題。
- Google Analytics：主要用於分析網站數據，包括使用者數量、流量來源、使用者行為、轉換率等等，Google Analytics 可以幫助網站管理員了解網站的受眾，並優化網站內容和設計。
Ｑ：SEO 成效多久能看到?
Ａ：SEO 是難以在短期就能看見成效的，通常需要 3 至 6 個月的時間才看得到，甚至有到一年的。搜尋引擎需要一些時間來索引你的網站，且須評估過網站內容質量與權重、關鍵字的相關性與競爭度，以及你在 SEO 上投入的資源，例如更新頻率、站內外連結、反向連結或是行動號招、提升專業與可性度等等。此外，也與你的關鍵字策略有關，評估你的關鍵字排名與流量，可先從流量多且低競爭的關鍵字開始著手優化，為網站產生一些自然流量，同時累積內外部連結、網站權重等等。
Ｑ：部落格文章字數要多少？
Ａ：Google 未曾對字數提出最佳建議，因此我們綜合過去多篇權威網站的文章數據（參考資料），文章字數建議約 1000~2000 字。不過需理解的是，並非字數多，SEO 就會好，內容應與關鍵字、搜尋意圖具有高度相關性，根據專業知識或可信的資訊提供搜尋者有用的資訊、幫助搜尋者解決問題等等，我們更需考量的是確保文章高品質。
Ｑ：長篇內容有利於 SEO 嗎？
Ａ：長篇文章通常提供較全面且有深度的內容，這才是對 SEO 有幫助的。根據 SerpIQ 和 Ahrefs 的數據表明，較長的內容常有更多的關鍵字排名。長篇文章的字數較多，因此做好內容的可讀性非常重要，像是內容呈現樣式可使用目錄、列表、表格、圖片、影片等不同方式呈現資訊，提升文章的瀏覽體驗。另外，也需避免內容冗長導致訪客離開的問題。
Ｑ：圖片優化對 SEO 優化有何幫助？
Ａ：圖片有助於提高文章的點擊率、提升瀏覽體驗且豐富網頁內容等作用。圖片優化除了之前提到的添加圖片 Alt 替代文字與尺寸之外，也建議在上傳圖片之前，可先適當地壓縮圖片，避免圖片檔案過大常導致網速較慢的情況，也建議使用圖片檔案較小的 jpg 檔，會比使用 png 檔更能優化網頁效能！圖片壓縮工具推薦可使用 tinypng。
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