品牌主：保麗淨
推廣產品：口腔護具清潔錠
專案走期：2021年9月
相關連結：PIXstyleMe 特別企劃
專案背景
提到「保麗淨」相信大多數人都會馬上聯想到假牙清潔錠，然而作為全球假牙護理領導品牌的保麗淨，旗下除最知名的假牙清潔相關產品之外，在 2021 年更推出適用於20 多種口腔護具的全新產品「口腔護具清潔錠」，此產品可應用於：隱形牙套、活動式維持器、透明維持器、運動護牙套、防磨牙護牙套⋯⋯等。
專案目的
在經過數十年的電視廣告深化品牌既定印象的狀況下，期待透過與過往不同的行銷模式增加保麗淨新產品「口腔護具清潔錠」的知名度。
行銷策略
相較於假牙清潔錠的主要消費族群為中高齡，因此以電視廣告作為主要宣傳管道；「口腔護具清潔錠」的目標族群大多為正在使用牙套維持器、隱形牙套的人，年齡層相對較為年輕，因此本專案選擇以網路行銷取代傳統媒體，藉由 YouTuber 合作影片、PIXstyleMe 特別企劃文章、社群操作等方式自然擴散新產品資訊，多角化觸及目標族群，提升產品曝光率。
因產品有其明確的使用族群，所以本次特別與在去年加入牙套行列的人氣 YouTuber「HOOK」合作影音置入【牙套日記#2】，藉由生活化影音記錄，自然帶出產品特色，達到最恰到好處的「業配」尺度拿捏，大幅提高受眾對於產品行銷內容的接受度。
除了 YouTuber 自媒體的數位影響力外，另外搭配 PIXstyleMe 圖文專題、粉絲專頁加強宣傳擴散力道，吸引 HOOK 的粉絲、與 HOOK 一樣正在或是即將使用維持器的精準 TA。針對許多人會忽略的維持器清潔保養做重點溝通，傳遞正確清潔保養知識，並強調產品的使用方式與特點。
專案成效
HOOK【牙套日記#2】影音成功引起眾多有相同經歷粉絲的共鳴與討論：「剛調整完牙套的我心有戚戚焉」、「牙套已拆但還是要戴固定器，我也是用這個清潔！」、「上週試了這個真的超驚艷，一些老垢白白的一下就乾淨了」、「牙套清潔碇真的是帶透明牙套人的救星」。YouTuber 影片上線至今已累積超過 50 萬觀看次數，HOOK 的 Facebook 粉專的貼文也有超過 4,000 次互動。
PIXstyleMe 圖文廣編截至目前為止則累積了 44,995 次點閱人氣，透過輪廓觀察發現，此波專案廣編文章瀏覽者有 6 成皆為女性，年齡層以 25～34 歲為主，佔近 5 成，其次為 18～24 歲佔 3 成，推測此次觸及族群多數為年輕小資女族群，對於自身口腔矯正相關議題有較多關注。PIXstyleMe 粉絲專頁貼文上線後觸及人數也突破 250 萬、超過 5,000 次互動。
PIXNET 觀點
網紅人選眾多，應該如何選擇適切的 KOL 合作對象呢？除了流量數據，網紅和產品匹配的程度也至關重要，必須納入考量。由於產品本身有明確的使用消費族群，為了在年輕族群中達到更好的宣傳效果，選擇自身有該項產品使用需求的 KOL 合作，才能建立正向的連結、提升信賴感，並觸及精準的目標族群，另外，也能避免太刻意的業配感而造成觀眾反感。
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