品牌主：理膚寶水
專案名稱：理膚寶水 B5 小藍瓶、C10 肌光瓶開箱影片
專案走期：2020年8月上線
相關連結：PIXstyleMe 專題文章、Facebook 粉絲團影片
專案背景
理膚寶水一切以敏感性肌膚使用者的需求為優先考量，從嚴格的原料挑選、配方組成與要求，直至各種產品安全性、有效性的測試，都經過皮膚科醫師、毒物學家、顧問委員會等嚴格控管，「皮膚科醫師指定推薦 No.1 敏感肌保養品牌」的形象深植人心。
理膚寶水新上市的「高效分子抗老系列」包含兩款產品：暱稱「B5 小藍瓶」的「B5 彈潤修復精華」是日常基礎保養必備的抗老精華，而「C10肌光活膚精華」可改善肌膚暗沉蠟黃困擾，暱稱為「C10肌光瓶」，雙重組合讓肌膚維持水潤透亮的最佳狀態。
專案目的
向消費者傳遞理膚寶水 B5 小藍瓶、C10 肌光瓶「敏感肌也能安心使用的高效活性配方」的產品特色，並提升消費興趣。
行銷策略
在肌膚保養中，「抗老緊實」、「水潤透亮」一直都是消費者很注重的話題，因此透過 PIXstyleMe 美妝編輯實際體驗產品，並拍攝為開箱影片，讓消費者可以更快瞭解產品質地、好推好吸收等特色。影片中，PIXstyleMe 美妝編輯將產品使用於臉部肌膚，強調產品潤澤感，此外，也以輕快節奏呈現產品亮點以及成分。1分鐘開箱影片吸引在意肌膚緊緻、保濕度等相關肌膚問題的目標族群對於產品有更進一步的了解。
另一方面，PIXstleMe 專題文章內也匯集其他網友的實際開箱心得，加強素人證言的效果。
專案成效
開箱影片於 PIXstyleMe 粉絲團曝光後即快速達到 16,000 多次觀看，而廣編文章也累積超過 55,000 點閱人氣，文章點閱成效較專案設定目標多出 80%，顯示開箱影音結合廣編文章成功提升產品曝光，加深網友對於品牌產品的印象，並提升消費興趣。
PIXNET 觀點
根據 2020 年《社群藍皮書 PIXNET Social Survey》調查台灣 16~45 歲社群平台使用者的資訊搜集行為與內容形式偏好，在搜尋美妝時尚類別資訊時，對於受訪者最具參考價值的資訊依序為：開箱/體驗文（60.6%）、資訊比較（52.9%）、網友評論/討論/口碑（51.9%），相較於其他領域（例如：3C、親子、美食等），美妝消費者更加重視開箱及體驗文。因此，在行銷策略規劃上，除了精美的產品形象廣告，能夠呈現產品效果、質地的開箱影片也相當重要，能夠更有效影響消費決策。
以此專案為例，藉由 PIXstyleMe 美妝編輯的專業角度，呈現兩款產品的質地狀態，並實際使用於臉部肌膚展現產品效果，專題文章內也集結產品體驗文章的實際心得，讓產品除了具有專業角度詳細說明，也有實際體驗口碑，綜合以上兩種形式，充分將產品特色傳達給消費者。
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