痞客邦新聞台

(圖片取自新光銀行官網)

品牌主：新光銀行

專案名稱：新光寰宇現金回饋卡口碑推廣

專案走期：2020年05月～2020年06月

相關連結：財經部落客 Renee 文章、美食旅遊部落客 PEKO 文章

專案背景

新光銀行為台灣知名銀行機構，致力發展全方位金融服務事業，以「貼近生活、為客著想」做為價值主張，讓新光銀行成為客戶首選的好銀行。

每年5月是繳稅季節，許多民眾會提前規劃要用什麼方式繳稅最有利、日常消費該如何聰明刷卡享回饋。新光銀行推出的「新光寰宇現金回饋卡」結合國內外多種回饋優惠，給予消費者更多元的消費選擇。

專案目的

將信用卡的特色結合當下熱門話題，例如繳稅季、購物回饋分享，吸引更多消費者認識「新光寰宇現金回饋卡」的特色以及優惠資訊，進而在繳稅季期間、購物時選擇申辦信用卡。

行銷策略

與財經、美食旅遊領域的專業部落客合作，並運用痞客邦的大數據系統分析 5、6 月當時熱門文章，以較受到關注的「信用卡繳稅回饋」、「海外購物回饋」話題做為文章撰寫主軸。藉由兩位 KOL 的 Facebook 粉絲團進一步擴散，觸及不同的族群消費者和年齡層。

專案成效

此次合作的兩篇文章皆超過 2 萬瀏覽量，在 Google 搜尋結果排名的表現也相當優異。Google 查詢「新光寰宇現金回饋卡」關鍵字，兩篇合作文章皆顯示在 Google 搜尋結果第一頁，而「現金回饋卡」、「2020信用卡推薦」等高關聯的關鍵字也在文章上線後陸續成為搜尋關鍵字。

PIXNET 觀點

信用卡商品每年推陳出新，精打細算的民眾在申辦之前，通常會上網搜尋相關資訊，因此，Google 關鍵字搜尋結果是評估行銷效益的重要指標之一。此次合作的 KOL 口碑文章在 Google 搜尋結果表現優異，有效提升了產品的能見度。

信用卡已成為現代人不可或缺的理財工具，並且和生活各面向緊密關聯，因此，信用卡產品的溝通方式不再只是純粹介紹優惠內容，也不侷限於和理財部落客合作。選擇合作對象時，能否將產品優勢結合日常使用情境、部落客的文字和照片品質、對於粉絲的影響力、文章流量及搜尋結果排名⋯⋯等，都是需要一併考量的因素，以確保合作的文章達成最佳效益。

♢ 如果您有行銷上的需求，或者想進一步了解痞客邦的合作方案，歡迎來信洽詢 ads@pixnet.tw