痞客邦新聞台

廣告型態推陳出新，如何精準掌握品牌受眾喜好，甚至進一步產生有意義的互動？統一數網（ PRESCO）與 PIXNET 旗下「痞客邦」攜手合作，以數據分析18~24歲目標受眾的喜好，並透過創新的互動型廣告傳遞「純喫茶」品牌精神，2017年單波宣傳活動共創造超過200萬次互動，成功拉近與受眾的距離，2018年並延續此創意形式，互動率高達9.10%。此創新廣告形式並榮獲2018年第二屆「數位奇點獎」數位創意類「最佳展示廣告創意獎」銀獎肯定！

全新包裝 傳遞不變的「Try it !」品牌精神

純喫茶在1993年上市，是全世界第一瓶冷藏紙盒包裝茶，使用新鮮茶葉沖泡，相較於一般常溫茶飲保存期限較長，純喫茶的保存期限只有15天，雖然時間短暫，但每一口都是新鮮原味，因此，純喫茶鼓勵年輕人把握生命的當下，活出青春的精彩，大膽嘗試心中想要完成的事情，一切就會開始變得不一樣！而這就是純喫茶想傳遞的「Try it！」精神。

2017年9月，純喫茶換新包裝，共有11種款式，只要將空的純喫茶紙盒，依照包裝上的指示進行簡單加工，就能體驗各式趣味競賽、迷你運動遊戲，更可以與三五好友一同挑戰，測試自己的各種潛能，說不定會激發出意想不到的神技！

根據台灣尼爾森調查，2017年網路接觸率（88.3%）首度超越電視媒體（86.1%），此外，行動上網的比例也高達86.7%，「網路」已然成為商家或品牌主爭取潛在消費者注意力的戰場，然而，網路行銷活動最終如何促動網友產生實際消費呢？「發票登錄抽獎」便是常見的O2O行銷方式之一，整體流程通常包含「網友線上瀏覽網站或廣告 ＞ 線下消費 ＞ 上網登錄發票」。其中，有諸多因素影響網友參與活動的意願，也因為需要實際消費才能抽獎，相較於一般純抽獎的網路活動，「發票登錄抽獎」的參與門檻高出許多。

究竟「發票登錄抽獎」的效益好不好？需要考量哪些因素才能提高轉換率？公布中獎名單後就結束了嗎？是否能有其他的活動效益？多年來，PIXNET 曾為不同品牌主規劃執行「發票登錄抽獎」行銷活動。PIXNET 資深行銷企劃 Angel 表示：PIXNET 目前擁有超過600萬註冊會員，並擁有台灣本土最龐大的內容（累計超過 8 億篇部落格文章），以及使用者網頁瀏覽行為數據，在行銷合作前期，即可提供業主消費者洞察以及市場概況分析；活動走期中，搭配站內精準廣告投放進行導流，讓行銷活動站在有利基礎上。

本文歸納剖析「發票登錄抽獎」活動的常見迷思、成功因素、網友心理洞察，以及後續再行銷建議。無論您是大型品牌主或者小型商家，PIXNET皆可協助您充分顧及每個行銷環節，讓「發票登錄抽獎」不僅可帶來實際消費轉換，還能發揮更大效益！

提到日本，你腦中浮現的旅遊勝地會是哪裡？東京、大阪、奈良，還是沖繩、北海道？推廣地方旅遊，首先就是讓該地區的特色、魅力完全展示出來，然而，是否有自然又有說服力的方式呢？

獲得英國航空運輸研究機構Skytrax評選為全球十大機場之一的「中部國際機場」，座落於日本中部地區，地理位置優越，是國外旅客前往名古屋旅遊必訪的國際機場。本次痞客邦行銷專案，是由中部國際機場委託，目的為推廣名古屋及周邊地區旅遊。名古屋有哪些好玩景點？必吃必買特產有哪些？除了透過電視節目瞭解、旅遊書介紹，網路上的實際旅遊經驗分享，通常更具說服力、真實性，因此成為許多自助旅行者的參考指標。