PIXNET 行銷合作

上網買東西、尋找週末聚餐的餐廳、安排旅行入住的飯店⋯⋯日常生活中我們會需要進行各式各樣的選擇，在還沒有頭緒前，許多人習慣先上網搜尋相關資料或者評價，再做決定。根據 2020 年《社群藍皮書 PIXNET Social Survey》的調查結果，約75%受訪者表示，尋找資料時會留意搜尋結果標題、摘要是否和自身的需求相關；另一方面，從調查中也可以看出，即使是廣告內容，如果正好與自身興趣相關，也有助於提高接受度。（詳見完整報告）

在網路上各管道上佈建好內容，進而驅動實際的消費行為，可以說是內容行銷最想要達成的效益之一。本次行銷放大鏡影片專訪 PIXNET 創辦人暨產品開發部副總經理劉昊恩，分享內容行銷的策略思考方式，以及近期痞客邦操作成功的案例。

PIXNET 旗下痞客邦是目前台灣流量最大的社群媒體，Alexa 台灣網站排名第4，也是全球前 100 大網站。每天都有數百萬不重複訪客（Unique Vistor）來到痞客邦，尋找他們所需的資訊，例如：台北麻辣鍋推薦、最近的韓劇口碑、3C產品開箱文⋯⋯等等，根據季節或者時事，熱門的議題也會隨著變化。

根據痞客邦統計，花蓮「崇德瑩農場」是今年爆紅的新景點之一。圖/痞客邦部落格「小咪ma．吃喝玩樂趣」提供。

2020 年進入尾聲，回顧這一整年，台灣民眾最關心哪些吃喝玩樂、消費資訊？痞客邦根據今年全站文章瀏覽數據，今日公布 2020 年度國內旅遊、美食、親子、數位、美妝、戲劇共 6 大類別的快速竄升字。新開幕的景點包含 Xpark、宏匯廣場、崇德瑩農場等都入榜；在民生消費方面，生吐司、楊枝甘露、氣炸鍋、Netflix、Switch 都是今年特別熱門的話題。

痞客邦表示，2020 年在新冠肺炎疫情影響下，國內旅遊、食譜文章的流量大幅成長，相較於去年，能夠親近大自然的露營景點、農場特別受到青睞。在 3C 數位類別，可觀察到耳溫槍、空氣清淨機、平板電腦的需求增加，許多民眾會在痞客邦瀏覽開箱文，以便抉擇該買哪一個品牌或型號，此外，隨著今年民眾防疫宅在家的時間增加，影視娛樂相關的「Netflix收費」、「Switch遊戲」也成為今年快速竄紅的關鍵字。

今年新開幕的 Xpark 有一個巨型水槽，高8公尺、寬12公尺。圖/痞客邦部落格「捲捲和土豆拿鐵」提供。

六扇門時尚湯鍋。圖/痞客邦部落格「AJ的旅行地圖」提供。

隨著天氣越來越冷，台灣各地火鍋店也迎來消費旺季。究竟哪些店家最受到網友喜愛？痞客邦根據全站近3個月瀏覽數據，統計出全台前 10 大熱門火鍋店，包含：海底撈、新馬辣、和牛涮，以及百元價位的六扇門都上榜。整體而言，食材品質、附餐豐富度、CP值是網友最關心的要素，部分品牌例如輕井澤鍋物，在用餐環境及氛圍表現突出，讓吃火鍋成為感官享受。

全台前 10 大熱門火鍋店依序為：海底撈、新馬辣經典麻辣鍋、築間幸福鍋物、六扇門時尚湯鍋、兩餐韓國年糕火鍋吃到飽、和牛涮日式鍋物放題、輕井澤鍋物、石二鍋、這一鍋、三媽臭臭鍋。

痞客邦表示，全台前 10 大熱門火鍋店皆為知名連鎖火鍋品牌，海底撈、兩餐、新馬辣等都在 2020 下半年開設新分店，進一步催化搜尋熱度。值得一提的是，王品集團旗下 「和牛涮」為 2020 年新開幕，相關部落格文章的瀏覽熱度從上半年一直延續至今，繼 3 月台北忠孝店開幕後，11 月第二家分店也在板橋插旗，可說是 2020 年的新起之秀。

和牛涮主打頂級和牛火鍋、炙燒和牛壽司、和牛黑咖哩，圖/痞客邦部落格「mini Mii米米要去哪」提供。

由 DMA 台灣數位媒體應用暨行銷協會舉辦的第四屆「數位奇點獎」於 11/25 舉行頒獎典禮。2020 年總計有 99 家公司、共 887 件作品角逐，PIXNET 研發的「即時意圖判斷及內容投遞系統」榮獲「最佳精準數據應用行銷獎」銅獎，顯示 PIXNET 近年深耕大數據應用有成，獲得評審肯定。

本屆獲獎的「即時意圖判斷及內容投遞系統」是 PIXNET 今年研發推出的 AI 技術，包含「意圖判斷」、「內容推薦」兩大演算法，應用於痞客邦網站，平均 7 秒就能為當下的網站訪客建立輪廓特徵，並即時推薦相關文章、產品及廣告投遞，大幅提升行銷精準度。

PIXNET 研發中心副總經理黃凱澤表示，每天都有數百萬網友造訪痞客邦，其中也包含未登入或 cookie 失效的使用者，透過 AI 技術判別每一位網站訪客的意圖和需求，能夠達到更精準的廣告投遞、主動投遞相關的產品，協助品牌主接觸潛在的消費族群。