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品牌主：幫寶適尿布 

專案名稱：幫寶適尿布「成長集點送」推廣

專案走期：2020年3月～至今

相關連結：香菇愛畫畫開箱文、部落客Amigo合作文、部落客小YO之家合作文

專案背景

幫寶適長期以來具有「日本製造，品質保障」的品牌形象，在尿布的消費市場中佔有一席之地。然而，尿布消費市場競爭非常激烈，消費者不僅選擇多元，在銷售通路上，也可見非代理商公司貨的水貨價格戰，衝擊正版品牌銷售。

為了穩固消費者的品牌忠誠度並持續拓展新客，幫寶適推出了「成長集點送」的集點活動，只要購買正貨產品，就能透過手機集點，並兌換各種育兒好物或是尿布。藉由長期的集點機制，向消費者溝通：購買正版公司貨不僅品質有保障，還能獲得實質回饋。

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專案目的

推廣幫寶適「成長集點送」活動，讓消費者在 Google 搜尋尿布資訊時，無論消費者有無特定品牌偏好，都能接觸到「成長集點送」的活動資訊，進而提升對於幫寶適品牌的消費意願及忠誠度。

行銷策略

專案的挑戰包含如何尋找符合 0～3 歲有尿布使用需求的部落客，以及確實讓文章內容符合搜尋意圖，進而提升文章在 Google 搜尋結果的排名。當消費者在沒有品牌偏好時，並不會直接使用品牌關鍵字查詢，因此在內容行銷上需特別強化情境關鍵字的運用。

1.運用 PIXNET 旗下 PIXinsight 大數據系統找出最適人選：

• 透過社群影響力排名：以系統化分類、排行及評估效益，找出合適的部落客。
• 透過熱門搜關鍵字：透過與產品使用情境的相關關鍵字尋找部落客，例如「懷孕」、「坐月子」、「試管嬰兒」等與尿布情境高度關聯的關鍵字。

2.透過數據分析找出尿布消費族群也會搜尋的關鍵字情境，並將這些情境關鍵字同時置入標題及內文，讓文章內容有更多被接觸的機會，提升文章搜尋效益。

3.此外，本專案也和插畫家部落客合作推薦尿布，藉由有趣生動的插畫，讓消費者產生生活上的共鳴，並進一步了解產品優勢、集點方式。在推廣曝光的同時，也提升品牌的正面形象、好感度。

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專案成效

本專案的文章搶下「尿布推薦」及「褲型尿布推薦」兩大 Google 關鍵關鍵字。

在集點活動的推廣上，只要搜尋「尿布集點」、「幫寶適集點」、「幫寶適怎麼集點」等相關字，本次口碑文章攻上 Google 搜尋結果前三頁，此外，也有文章被Google 選為「精選摘要」，排序位置在第一頁的Google搜尋關鍵字廣告之上。

PIXNET 觀點

母嬰產品在行銷上有獨特的消費歷程，從備孕、懷孕到生產等，品牌的行銷規劃若能掌握到每個階段所面對的情境，便能創造出消費接觸點，因此這就不能單純強調產品優勢，而需塑造出文章搜尋情境以滿足搜尋意圖，才有機會脫穎而出，成為消費者的指定購買品牌。

♢ 如果您有行銷上的需求，或者想進一步了解痞客邦的合作方案，歡迎來信洽詢 ads@pixnet.tw