痞客邦新聞台

主持人：Peggy Wang 王子蓓／Verizon Media 企業行銷部經理
專訪嘉賓：Ariel Ke／PIXNET資深廣告優化經理

TPG Ad Tech Connect這一次活動的初衷

Taiwan Publisher Group 是一個由台灣優質媒體夥伴組成的社團，成員涵蓋新聞媒體、論壇以及垂直媒體、社群媒體等，是目前台灣最大的一個發佈商線上社團，初衷是希望透過這樣子的活動降低發佈商之間資訊上的落差，共享相關業界資訊與交流。今年 2020 Ad Tech Connect Forum 要邀請大家一起來探討關於用戶隱私限制相關的議題以及未來的發展趨勢。

TPG認為全球用戶隱私政策的改變與第三方cookie限制對於數位廣告生態的影響

第三方 cookie 的限制會使得廣告主在廣告追蹤、行為追蹤或是成效轉換的這些部分受到限制，可能會造成一些對於第三方 cookie 很仰賴的廣告技術公司會受到很大的衝擊，TPG 也認為可能會對於 Publisher的收益造成影響。

媒體廣告銷售應該要如何因應

隨著第三方cookie式微，反而顯現出第一方cookie的重要性，這是一個Publisher調整數據策略一個非常好的時機，舉例像PIXNET過去一直在針對第一方數據做研究，跟 The Trade Desk、Google DV360、Verizon Media DSP，或是 Lotame 等的 DSP 與 DMP 做資料整合，提供廣告主在程序化購買上可以用 PIXNET 的數據做精準投遞。直售的部分 PIXNET 也將第一方 cookie 跟直售業務做結合，提供客製化數據的整合讓廣告主在投遞上有更多不同的選擇。

原始出處：Verizon Media 看見數位行銷力 授權轉載