數位廣告科技日新月異，為促進台灣媒體產業共榮發展，Taiwan Publisher Group 線上社團主辦的「2018 TPG Forum」於9月11日登場。本場論壇主軸聚焦於「程序化購買」，講者來自 Google、Criteo、AppNexus、The Trade Desk 等國外頂尖廣告技術公司，分享全球最新數位廣告趨勢。
以使用者為核心 程序化購買成全球趨勢
The Trade Desk 剖析「程序化購買」在全球廣告市場快速成長的原因。講者歸納廣告主在「程序化購買」最在意的四項要素為：不重複觸及人數、消費者旅程、多元廣告媒介及內容、投資報酬率。由於程序化購買具有透明化、多元渠道、能夠更大規模觸及受眾⋯⋯等特色，因此越來越受廣告主青睞。
Criteo 於論壇指出，以個人為核心的「受眾購買」成為趨勢，如何降低廣告重複投遞給相同受眾的狀況，將成為媒體的一大挑戰。此外 Criteo 亦強調媒體需重視閱讀體驗，一旦內容與廣告失衡，越來越多消費者採取主動封鎖廣告，造成多輸局面。
多元廣告競價模式 更有效將流量變現
如何將網站流量進行更有效變現？針對媒體共同面臨的議題，「2018 TPG Forum」論壇從各角度進行探討。靈活運用不同廣告競價模式，已成為一大趨勢，除了既有的廣告聯播網，目前全球許多媒體亦使用 Header Bidding 廣告，做為流量的變現工具之一，亞太區廣告市場今年在 Header Bidding 出價平均成長約25%。此外，AppNexus 於論壇中提出「PMP2.0」概念：將 Private Market Place 模式直接應用於程序化購買平台，意即結合「手動保證價格」和「自動化」模式，讓流量變得更有價值。
除了趨勢分享，論壇最後邀集 PIXNET、Mobile01、ETtoday新聞雲 等業者與 Google、Criteo、AppNexus 進行對談，探討多項共同議題，包含：媒體如何選擇合適 SSP 國外廠商、Cookie 阻擋的因應之道等，各業者皆不藏私分享自身實際經驗。
促進國內外交流 TPG推動產業共榮發展
2017年3月成立的 Taiwan Publisher Group 線上社團，簡稱 TPG，成員主要任職於台灣中大型媒體平台，透過線上及實體聚會，交流國內外最新廣告技術、趨勢、政策，並彼此分享實際操作經驗。
PIXNET 擔任本次論壇的協辦單位之一，並且提供獨家贊助。身為 TPG 的發起人及共同主持人，PIXNET 廣告管理部總監廖重榮表示：「未來的數位產業將持續劇烈改變，因此，讓廣告技術及資訊充分透明化，是促進產業發展的關鍵。TPG 秉持不藏私態度，未來將持續舉辦實體分享會，期待引領產業持續茁壯、正向發展。」
2018 TPG Forum 論壇議程：https://www.publishergroup.tw/
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