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廣告型態推陳出新,如何精準掌握品牌受眾喜好,甚至進一步產生有意義的互動?統一數網( PRESCO)與 PIXNET 旗下「痞客邦」攜手合作,以數據分析18~24歲目標受眾的喜好,並透過創新的互動型廣告傳遞「純喫茶」品牌精神,2017年單波宣傳活動共創造超過200萬次互動,成功拉近與受眾的距離,2018年並延續此創意形式,互動率高達9.10%。此創新廣告形式並榮獲2018年第二屆「數位奇點獎」數位創意類「最佳展示廣告創意獎」銀獎肯定!

 

全新包裝 傳遞不變的「Try it !」品牌精神

純喫茶在1993年上市,是全世界第一瓶冷藏紙盒包裝茶,使用新鮮茶葉沖泡,相較於一般常溫茶飲保存期限較長,純喫茶的保存期限只有15天,雖然時間短暫,但每一口都是新鮮原味,因此,純喫茶鼓勵年輕人把握生命的當下,活出青春的精彩,大膽嘗試心中想要完成的事情,一切就會開始變得不一樣!而這就是純喫茶想傳遞的「Try it!」精神。

 

2017年9月,純喫茶換新包裝,共有11種款式,只要將空的純喫茶紙盒,依照包裝上的指示進行簡單加工,就能體驗各式趣味競賽、迷你運動遊戲,更可以與三五好友一同挑戰,測試自己的各種潛能,說不定會激發出意想不到的神技!

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根據台灣尼爾森調查,2017年網路接觸率(88.3%)首度超越電視媒體(86.1%),此外,行動上網的比例也高達86.7%,「網路」已然成為商家或品牌主爭取潛在消費者注意力的戰場,然而,網路行銷活動最終如何促動網友產生實際消費呢?「發票登錄抽獎」便是常見的O2O行銷方式之一,整體流程通常包含「網友線上瀏覽網站或廣告 > 線下消費 > 上網登錄發票」。其中,有諸多因素影響網友參與活動的意願,也因為需要實際消費才能抽獎,相較於一般純抽獎的網路活動,「發票登錄抽獎」的參與門檻高出許多。

 

究竟「發票登錄抽獎」的效益好不好?需要考量哪些因素才能提高轉換率?公布中獎名單後就結束了嗎?是否能有其他的活動效益?多年來,PIXNET 曾為不同品牌主規劃執行「發票登錄抽獎」行銷活動。PIXNET 資深行銷企劃 Angel 表示:PIXNET 目前擁有超過600萬註冊會員,並擁有台灣本土最龐大的內容(累計超過 8 億篇部落格文章),以及使用者網頁瀏覽行為數據,在行銷合作前期,即可提供業主消費者洞察以及市場概況分析;活動走期中,搭配站內精準廣告投放進行導流,讓行銷活動站在有利基礎上。

 

本文歸納剖析「發票登錄抽獎」活動的常見迷思、成功因素、網友心理洞察,以及後續再行銷建議。無論您是大型品牌主或者小型商家,PIXNET皆可協助您充分顧及每個行銷環節,讓「發票登錄抽獎」不僅可帶來實際消費轉換,還能發揮更大效益!

 

發票登錄抽獎的目標為何?

 

您或許會有疑問,「發票登錄抽獎」行銷活動的目的,不就是提高產品的銷售額嗎? Angel 表示,「發票登錄抽獎」常見的迷思之一,便是希望在單波活動就達成高銷售額。「發票登錄」和百貨公司常見的「消費滿額抽獎」行銷目標不盡相同:百貨公司的滿額抽獎主要針對既有消費者提高其當次消費總額,而「發票登錄抽獎」更適合擴大「不曾消費過的潛在族群」,藉由發票登錄促使其完成第一次的產品消費體驗,甚至因此可能養成其未來消費習慣和偏好。

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提到日本,你腦中浮現的旅遊勝地會是哪裡?東京、大阪、奈良,還是沖繩、北海道?推廣地方旅遊,首先就是讓該地區的特色、魅力完全展示出來,然而,是否有自然又有說服力的方式呢?

 

獲得英國航空運輸研究機構Skytrax評選為全球十大機場之一的「中部國際機場」,座落於日本中部地區,地理位置優越,是國外旅客前往名古屋旅遊必訪的國際機場。本次痞客邦行銷專案,是由中部國際機場委託,目的為推廣名古屋及周邊地區旅遊。名古屋有哪些好玩景點?必吃必買特產有哪些?除了透過電視節目瞭解、旅遊書介紹,網路上的實際旅遊經驗分享,通常更具說服力、真實性,因此成為許多自助旅行者的參考指標。

 
 

專案簡介

委託方:新特麗亞名古屋中部國際機場

專案走期:2017/3/1~2017/3/31

專案內容:活動網站製作、廣告版位宣傳

 
 

優質原創內容 網友出國前都愛看

痞客邦擁有龐大且優質的原生內容(UGC, User Generated Content),配合社群大數據系統PIXinsight 可進一步洞悉網友的瀏覽行為及偏好,根據PIXinsight統計,2016年痞客邦共有超過17萬篇名古屋相關文章,並創造約36萬次瀏覽量,而網友使用Google搜尋引擎搜索「名古屋旅遊」,最相關的搭配關鍵字為「推薦」、「攻略」、「分享」等,顯示名古屋自助旅行者在規劃行程時,經常在網路上搜尋熱門的推薦景點,並會參考真實的經驗分享。

 

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